Zmieniający się krajobraz medialny a działalność watchdogów
Współpraca organizacji pozarządowych z mediami staje się coraz trudniejsza. Jak wynika z rozmów z przedstawicielami polskich organizacji strażniczych, dziennikarze mają mniej czasu na zgłębianie skomplikowanych tematów, a redakcje borykają się z brakami kadrowymi i presją na tworzenie treści przyciągających kliknięcia. Katarzyna Batko-Tołuć z Watchdog Polska zauważa, że jeszcze dekadę temu organizacje mogły liczyć na regularne zaproszenia do mediów publicznych, a dziś muszą aktywnie zabiegać o uwagę.
Ewolucja strategii komunikacyjnych
Watchdog Polska już w 2010 roku wynajął agencję PR, by uczyć aktywistów języka mediów. Batko-Tołuć wspomina, że wcześniej kontakt z mediami był sporadyczny. Dziś organizacja monitoruje media za pomocą płatnych narzędzi, a liczba wzmianek rocznie waha się od 350 do ponad tysiąca. Szczególne zainteresowanie wzbudziły sprawy takie jak umowa na respiratory czy proces przeciwko fundacji Lux Veritatis.
Krzysztof Jakubowski z Fundacji Wolności w Lublinie przyznaje, że konferencje prasowe i śniadania dla dziennikarzy przestały się sprawdzać. Dziś wysyła notki prasowe, ale odzew jest minimalny. Dlatego jego organizacja założyła własny portal JawnyLublin.pl, by mieć bezpośredni kanał dotarcia do mieszkańców.
Jakość dziennikarstwa pod lupą
Krzysztof Gorczyca z Towarzystwa dla Natury i Człowieka wskazuje na spadek jakości dziennikarstwa – zanikła korekta, a materiały często mają z góry założoną tezę. Sam doświadczył manipulacji, gdy wyrwany z kontekstu fragment jego wypowiedzi trafił do sądu. Agnieszka Czyżewska-Jacquement z Radia Lublin dodaje, że za rządów PiS zdjęto jej reportaż o fladze, a obecnie presja jest mniej spektakularna, ale wciąż odczuwalna.
Rady dla aktywistów
Batko-Tołuć radzi, by unikać języka grantów i opowiadać historie. Jakubowski podkreśla znaczenie budowania relacji i dostarczania gotowych materiałów audio. Jednak najważniejszy pozostaje sam temat – nawet najlepsze opakowanie nie zainteresuje dziennikarzy, jeśli sprawa nie jest dla nich atrakcyjna.
Tekst powstał w ramach programu „Media Forum. Rozwój Lokalny”, wspólnego przedsięwzięcia Polsko-Amerykańskiej Fundacji Wolności i Fundacji Media Forum.
Źródło: ngo.pl
Fot. publicystyka.ngo.pl
