Premier Donald Tusk ogłosił 29 lipca 2026 roku powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta ma na celu skonsolidowanie dotychczas rozproszonych działań promocyjnych i stworzenie spójnego systemu zarządzania wizerunkiem kraju na arenie międzynarodowej.
Nowa strategia dla polskiej marki
Podczas konferencji prasowej premier Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, jest uznaną ekspertką w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy marki narodowej oraz koordynacja działań mających na celu zwiększenie atrakcyjności turystycznej kraju, wspieranie inwestycji i wzmocnienie pozycji Polski na świecie.
Koordynacja zamiast chaosu
Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora i jednolitej strategii, co prowadziło do niespójnego przekazu o Polsce. Nowe rozporządzenie Rady Ministrów ma zaradzić temu problemowi. Prof. Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także za prowadzenie badań i działań zwiększających rozpoznawalność kraju. Jak zaznaczyła, „marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy i miliony Polek i Polaków”.
Efektywność bez dodatkowych kosztów
Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków poprzez integrację działań promocyjnych. Premier Tusk podkreślił, że Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Silna marka narodowa ma przełożyć się na więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
Źródło: Kancelaria Prezesa Rady Ministrów – Wydarzenia
Fot. gov.pl
