Rada Ministrów 4 sierpnia 2026 roku przyjęła projekt nowelizacji ustawy Prawo farmaceutyczne, który dostosowuje polskie przepisy do wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. Główna zmiana to zniesienie całkowitego zakazu reklamy aptek i punktów aptecznych, przy jednoczesnym wprowadzeniu mechanizmów chroniących pacjentów przed mylącymi komunikatami i promowaniem nieuzasadnionego zażywania leków.
Nowe zasady reklamy
Zgodnie z projektem, reklama będzie mogła informować o ofercie apteki, ale nie będzie mogła zachęcać do nieracjonalnego kupowania leków, wyrobów medycznych czy innych produktów zdrowotnych. Wprowadzono konkretne zakazy: nie będzie można wykorzystywać wizerunku ani głosu osób poniżej 18. roku życia (także wygenerowanych cyfrowo), oferować korzyści w zamian za zakup, ani stosować praktyk wprowadzających w błąd. Szczególny nacisk położono na ochronę dzieci i młodzieży, aby decyzje zdrowotne były podejmowane na podstawie rzeczywistych potrzeb, a nie działań marketingowych.
Zmiany dla sklepów pozaaptecznych
Projekt znosi również zakaz reklamy placówek obrotu pozaaptecznego, takich jak sklepy ogólnodostępne czy zielarsko-medyczne, w zakresie wyrobów medycznych. To istotne rozszerzenie, które ma ujednolicić zasady rynkowe.
Wyższe kary
Aby zwiększyć skuteczność nowych regulacji, maksymalna kara za naruszenie przepisów dotyczących reklamy wzrośnie z 50 tys. zł do 100 tys. zł. Nowe przepisy mają wejść w życie po upływie 14 dni od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw.
Nowelizacja stanowi odpowiedź na wcześniejsze orzeczenie TSUE, które zakwestionowało całkowity zakaz reklamy aptek w Polsce. Nowe prawo ma balansować między swobodą działalności gospodarczej a ochroną zdrowia publicznego.
Źródło: Ministerstwo Zdrowia
Fot. gov.pl
